“無論是日本二次元、美國好萊塢還是韓國綜藝，全球化和市場經(jīng)濟的時代背景下，文化‘賣出去’的效果要比‘送出去’好，中國網(wǎng)文也是如此。觀察中國的大眾流行文化，目前最被全球接受、最有出海潛力的產(chǎn)品就是中國的游戲?！痹谏虾＠砉ご髮W(xué)舉行的“踐行習(xí)近平文化思想，打造出版文化自信自強上海樣本產(chǎn)教融合論壇”上，上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長徐劍作出如是判斷。

徐劍在論壇上做報告

“踐行習(xí)近平文化思想，打造出版文化自信自強上海樣本產(chǎn)教融合論壇”由上海理工大學(xué)主辦，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、上海出版印刷高等?？茖W(xué)校協(xié)辦，從主協(xié)辦方的學(xué)科特色與業(yè)界資源出發(fā)，從出版文化切入，圍繞“全面領(lǐng)會習(xí)近平文化思想擔(dān)負(fù)起文化建設(shè)發(fā)展新使命”、“上海打造世界級出版IP高地”、“科技賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”及“出版文化出海：出版新業(yè)態(tài)及其創(chuàng)新實踐”多個主題展開研討，為學(xué)界、業(yè)界搭建溝通對話的橋梁。與會者不僅有上海理工大學(xué)、上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校相關(guān)專業(yè)學(xué)者，還有喜馬拉雅、米哈游、看見音樂、瑛麒動漫、華東師范大學(xué)出版社、上海辭書出版社、中版設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、上海電競運動協(xié)會等出版產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等代表。

上海理工大學(xué)教授任健帶來“全球視野、文化引領(lǐng)與時代表情: 上海打造世界級出版IP高地的觀察與思考”

“出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版最終要通過內(nèi)容體現(xiàn)價值。無論生產(chǎn)方式和傳播方式如何變化，信息、知識、圖片、視頻等內(nèi)容資源的核心地位不會改變?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長兼秘書長敖然提到，基于超文本和互動性的場景互融給延續(xù)上千年的文本內(nèi)容應(yīng)用場景帶來新的想象力。面對技術(shù)的快速迭代，需要敏銳的眼光和敏捷的反應(yīng)，在這樣一個轉(zhuǎn)型期，下一個關(guān)注的角度或許要“跳出出版看出版”，站在文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看出版，視野會更加開闊。

敖然

敖然認(rèn)為，技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新是出版企業(yè)的必然選擇，中國數(shù)字文化市場是全球最有活力的市場之一，數(shù)字文化產(chǎn)品的用戶數(shù)量巨大。用戶規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶超過10億，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模都在6億以上?！皬慕鼛资陻?shù)字出版發(fā)展軌跡看，出版融合的推動力量主要來自技術(shù)的進(jìn)步。比如游戲出版就是在技術(shù)推動下的重要成果，以可交互、高仿真、強沉浸、實時渲染等為特征的游戲技術(shù)，正在被逐步應(yīng)用到社會經(jīng)濟多個領(lǐng)域，成為推進(jìn)‘?dāng)?shù)實融合’發(fā)展的重要技術(shù)工具箱?！?/span>

“2022年出海收入排名前30的手游公司，上海占據(jù)5席，全都位列前15。其中，米哈游位列榜首，莉莉絲位列第5，友塔游戲位列第9，悠星網(wǎng)絡(luò)、沐瞳科技分別位列第12位、第13位。”徐劍提到，上海的游戲產(chǎn)業(yè)目前在全國處于領(lǐng)先地位，米哈游的《原神》長期位列中國原創(chuàng)游戲出海收入榜單第一，2021-2022年全年出海收入榜單第一，2023年1-4月出海收入榜單第一；沐瞳科技的《無盡對決》（Mobile Legends：Bang Bang，簡稱MLBB） 在東南亞、南亞、中亞、中東、拉美等地區(qū)獲得大量用戶喜愛，成為多個國家的“國民游戲”。

上海電競運動協(xié)會秘書長朱沁沁分享

今年，徐劍帶領(lǐng)課題組“特種兵式”考察東南亞多國的游戲市場，在印尼Mobile Legends：Bang Bang（MLBB）電競賽事的比賽現(xiàn)場，他們看到年輕人為這項賽事瘋狂，在吉隆坡街頭夜市有攤位上的青年一邊用餐一邊玩這款游戲。在徐劍看來，目前中國游戲在東南亞呈現(xiàn)“破圈”態(tài)勢，而以東南亞各國為代表的共建“一帶一路”國家正在成為全球格局中的一支重要力量，這些國家凸顯出發(fā)展中國家的多元價值觀念和利益訴求，在年輕人中有影響力的中國文化產(chǎn)品在構(gòu)建新型國際體系中可以發(fā)揮積極作用。

觀察上海游戲公司何以成為文化“走出去”的樣本，一條很重要的經(jīng)驗就是以全球化的理念、深度本地化的運營將用戶體驗放在首位，營造健康的游戲青年文化。同時，上海游戲善于凸顯中國優(yōu)質(zhì)文化符號，《原神》中的望舒客棧參考了古式吊腳樓與懸空寺等建筑，借助云堇等角色傳播中國戲曲美，《崩壞：星穹鐵道》中的仙舟“羅浮”化用了徐福東渡仙山求藥的神話，在《MLBB》里趙子龍成為游戲英雄……徐劍提出，從游戲文化“走出去”的經(jīng)驗來看，要堅守自身的文化價值觀念，還要了解和認(rèn)識當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)俗和法律法規(guī)，尊重當(dāng)?shù)氐奈幕退枷胗^念，發(fā)揮游戲與電競在線上線下結(jié)合的優(yōu)勢特點，匯聚多元青年文化，提升青年凝聚力。

上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷分享

“今天，我們要重新理解全球化、輿論場、軟實力，不單單是從‘文化出?！耐茝V角度理解‘走出去’，而是要從融通中外、和世界其他文化文明交流的角度看待‘走出去’——‘賣出去’往往能取得更好的傳播效果。”徐劍說。